هشت فاز اجرایی کمپین تبلیغاتی در تبلیغات پارسه
توضیح کوتاه
1 – تحقیق و پژوهش 2 – تدوین استراتژی 3 – ایده پردازی و خلاقیت 4 – برنامه ریزی رسانه 5 – مدیریت تولید 6 – بودجه و زمان بندی 7 – اجرای برنامه 8 – ارزیابی اثر بخشی
1 – تحقیق و پژوهش 2 – تدوین استراتژی 3 – ایده پردازی و خلاقیت 4 – برنامه ریزی رسانه 5 – مدیریت تولید 6 – بودجه و زمان بندی 7 – اجرای برنامه 8 – ارزیابی اثر بخشی
فاز اول ، تحقیق و پژوهش شامل :
1 – تعریف اهداف و مخاطب هدف
2 – تحقیق آگاهی برند
3 – بررسی اقدام های سابق و نتایج حاصله
4 – تحلیل بازار و موقعیت فعلی برند در بازار
5 – بررسی رقابت ها و روند های جاری در بازار
6 – شناسایی فرصت های موجود و نیاز های برآورده نشده برند
7 – آمار فعلی فروش و نرخ مراجعه مشتریان قبلی
فاز دوم ، تدوین استراتژی شامل :
1 – تعریف اهداف استراتژیک برند و مزایای مشتری
2 – تعریف شخصیت و جایگاه یابی برند
3 – استراتژی پیام و استراتژی رسانه
4 – استراتژی جذب مخاطب و فراخوان دعوت
5 – پیش بینی اولیه بودجه و زمان بندی اجرا
6 – پیشنهاد برنامه های تولید
فاز سوم ، ایده پردازی و خلاقیت شامل :
1 – تعریف استراتژی خلاق
2 – ایجاد رهیافت های بصری
3 – خلاصه کردن ایده ها
4 – برنامه انسجام و هماهنگی رسانه های مورد نظر
5 – یکپارچه سازی محتوا در کلیه رسانه ها
6 – تولید محتوا و مفهوم مطابق با اهداف
فاز چهارم ، برنامه ریزی رسانه ها شامل :
1 – بررسی جغرافیایی و فصل بندی و بخش بندی بازار
2 – تحلیل رقابتی رسانه های مورد استفاده رقبا
3 – تعیین فراوانی، مزایا و بودجه خرید رسانه
4 – طراحی گردش محتوا در رسانه ها
5 – بازبینی کنترل رسانه ها
فاز پنجم ، مدیریت تولید شامل :
1 – ایجاد برنامه تولید
2 – چک لیست ابزار ها و توانمندی ها
3 – منابع انسانی و ابزار های کنترل
فاز ششم ، بودجه بندی و زمان بندی شامل :
1 – تعیین بودجه نهایی تولید و رسانه و خلاقیت
2 – جدول زمان بندی و کنترل پروژه
3 – تهیه جدول زمان بندی انتشار
فاز هفتم ، اجرای برنامه شامل :
1 – پیاده سازی استراتژی پیام رسانه و خلاقیت
2 – طرف قرارداد ها و پیمانکاران
3 – اقدامات کنترلی اجرا
فاز هشتم ، ارزیابی اثر بخشی شامل :
1 – مقایسه آمار های فروش همزمان با اجرای کمپین
2 – بررسی انحراف بودجه و برنامه
3 – بررسی میزان نرخ مراجعه و نرخ سفارش
4 – نسبت نرخ بازگشت سرمایه ROI
5 – برنامه های اصلاحی